2014.03.02
2746
一、温泉开发白热化，产品同质竞争严重
温泉旅游因其独特的度假养生和休闲康体功效，已经成为旅游业发展的一大亮点、成为颇具吸引力的旅游休闲热点。它的蓬勃发展引发温泉度假村的投资建设热潮。根据合美智泉研究，温泉度假村已经由广州、海南、云南等传统的温泉旅游热点地区在全国范围高速扩张，温泉度假市场竞争日益激烈。
目前，我国温泉旅游产品和活动项目主要停留在温泉泡浴的层面上，文化内涵不足，同质同构化现象严重，服务产品类同、特色经营不明显等问题也较为严重。市场呼唤特色温泉，产品急需创新设计。如何创新设计、突出特色、塑造品牌、打造差异，在众多温泉度假村中脱颖而出，是当前亟需解决的问题。
二、赋予主题创新温泉设计，挖掘文化打造特色温泉
温泉资源具有较强的同质性特征，以产品为中心的温泉产品设计创新难度较大，创新过程耗时较长，难以满足快速发展、亟需创新的温泉旅游发展需要，因此温泉旅游创新的形式不再是、不止是传统的以产品为中心的产品创新设计，而是应该寻找更加有效、更加独特的创新形式。
在旅游日益休闲化的大背景下，消费者更加追求文化差异的体验和休闲娱乐多样化。我们知道，文化是所有有形产品消费的最高形态。所有高档的东西，无一不是用文化去包装和渗透的。从竞争角度讲，文化是塑造项目特色最好的一个方向。从民族自豪感来讲，文化是宣传一个国家、一个民族、一个地区、一个景区的形象和特点的最好素材。因此，合美智泉认为，温泉旅游的开发与创新，应深入挖掘文化内涵，赋予温泉主题文化特征，同时将旅游者融入其中，打造以其消费文化为设计核心的体验设计项目。未来，温泉旅游创新的主要形式将是以主题文化为核心的体验设计创新。
通过温泉文化主题的创新，赋予温泉旅游产品更多的内涵和价值，为温泉项目营造和谐的文化氛围，使温泉旅游与周边人文环境相协调，将当地传统民族和民俗文化元素融入到温泉旅游项目的设计、建设、经营、管理和服务中去，形成独特的温泉文化主题，打造特色突出、主题鲜明的独特温泉项目，提升温泉旅游的吸引力、可持续性。
通过温泉文化主题的创新，打破传统的、单一的温泉泡浴形式，营造一种休闲、健康的独特体验，从单纯泡汤到个性化泡汤，从单一主题到多样化内容，从感官体验到互动参与……使旅游者身心融入到温泉中，感悟独特的温泉文化。
三、主题文化温泉的内涵与功能
（一）主题文化温泉的内涵
文化是树立主题形象的关键要素，以特色文化为主题，温泉产品为依托，用文化设计温泉，通过建筑风格、园林景观、功能产品、艺术装潢、产品命名、主题营销、形象设计等手段，将以前的单纯为盈利而建设温泉，逐步发展为为体验文化而打造温泉，将主题深刻化、特色化，打造差异化温泉，从而推广品牌，产生效益，这就是主题温泉的真正内涵。
（二）主题文化温泉的功能
主题文化是温泉度假区形象的灵魂，是温泉度假区形成鲜明特色和独特个性的关键要素，统领主题温泉环境氛围的营造和主题产品的设计，是温泉度假区形成强大吸引力的核心支撑。
主题文化是温泉度假去差异竞争力的源泉，看一个温泉项目是否有竞争力，最重要的是看温泉主题文化塑造的文化力，主题文化是温泉度假区吸引力与辐射力扩大的基础，是支撑温泉度假区生存、竞争和发展的巨大动力和无形资产。
主题温泉创造特定的文化氛围和极具个性化的服务，可以将客人的普通消费过程上升为文化经历的洗礼，使客人获得富有个性的文化感受和印象澡刻的快乐体验，达到舒缓压力、修身养性的目的。成功的主题温泉，主题立意新颖、文化品味浓厚、表现方式鲜明独特、符合社会发展特定形态、能够有效吸引特定的客源群体，并且也是重要的差异化竞争手段。
四、主题文化温泉的塑造途径
（一）整合文化资源，确定温泉文化主题
温泉文化是温泉的内涵、温泉的艺术、温泉的精神财富、温泉的文化沉淀部分，挖掘温泉文化内涵、选择文化主题的过程实际上也是一个“把简单的事情复杂化”的过程。根据研究，温泉文化主题的选择模式主要有三种：是与当地的人文资源紧密结合，二是与当地的地质地貌特点紧密结合，三是通过某一关键要素引入特定主题文化。
（二）提炼文化元素，深度支撑创新
系统梳理主题文化，包括历史文化、当地风俗、服饰、建筑文化、地理气候景观风格等等，调动、提炼、完善主题文化的重要文化元素和文化符号，通过解构、重组等艺术手法，将文化元素和符号融入到入口广场、主体建筑、内部装饰、景观环境、泡池设计、景观小品乃至特色服装、风情餐饮等产品服务中去，进而完成温泉设计，将温泉添注浓厚的文化气息、文化内涵以及文化底蕴。
【智泉文旅】
网址：http://www.ue-ue.com
地址：北京市朝阳区青年路3号院
电话：400-833-0877 18511706117
邮箱：ue4008330877@126.com
